甘孜日報 2020年12月02日
◎張萍
要想創(chuàng)造自己的“丁真效應”，一要站穩(wěn)宣傳真善美暖的立場，二要放下架子，走入群眾中，培養(yǎng)對互聯(lián)網(wǎng)傳播的親近感、熟稔度。
你被丁真刷屏了嗎？最近這位擁有“甜野”笑容的甘孜小伙，不僅引發(fā)四川和西藏兩地爭相“認領(lǐng)”，還在全國掀起了各地旅游和形象宣傳“大比武”。這是以往不曾有過的。
“丁真效應”為政府以及企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的公共形象宣傳打開了新維度，打破了以往固有的模式。把握互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的傳播規(guī)律和受眾心理，瞅準“素人網(wǎng)紅”身上的正能量，在與熱點共舞中植入形象推介，不僅成本低、效果好，也拓寬了正面話題的網(wǎng)絡(luò)陣地。特別是，互聯(lián)網(wǎng)大幅降低了地方形象建構(gòu)和企業(yè)公關(guān)的門檻，政府和企業(yè)都應開一開“腦洞”，在互聯(lián)網(wǎng)世界尋找“物美價廉”的流量擔當。
互聯(lián)網(wǎng)世界，眾聲喧嘩。想要在復雜的輿論場里確立自身正面形象，不容易。傳統(tǒng)的推介宣傳一般是聘請當紅明星當旅游形象大使，或者以秒為單位購買廣告位等。這些辦法雖然所費不貲，有了正面效果也算錢花到點子上。怕就怕，某些地方劍走偏鋒，拿納稅人的錢不當錢，一砸?guī)讉€億，建一些又大又丑的巨型雕像，或者蓋一些“以大為美”的爛尾樓。破壞人文風貌不說，還成為網(wǎng)絡(luò)傳播中的負面典型，讓該地在“有記憶”的互聯(lián)網(wǎng)中留下不光彩的一筆。
丁真這個案例不一樣，這個案例既有正向的立意，又不失精準的網(wǎng)感，打破了傳統(tǒng)宣傳思維。當?shù)匚穆貌块T敏銳地捕捉到丁真“甜野”的網(wǎng)絡(luò)熱度只是第一步。緊接著，拍攝以丁真為主角的旅游宣傳片；由國有文旅公司與其簽訂勞動合同，將其收入麾下，通過專業(yè)把關(guān)商業(yè)合作，避免IP過耗；以丁真讀書為超話宣傳義務教育；通過擬人化的官媒撒嬌賣萌、插科打諢，用充滿喜感的“網(wǎng)言網(wǎng)語”與網(wǎng)友和多地官媒互動，持續(xù)拉升熱度等，這一連串的操作，充分彰顯了當?shù)匚穆貌块T對網(wǎng)絡(luò)輿論場的把控力、引導力。
效果如何？據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的“在線旅游資產(chǎn)指數(shù)”，近期甘孜的旅游口碑在全國僅次于北京，排名第二。要知道，在丁真火起來之前，許多人連甘孜在四川還是西藏都搞不清。但“甜野”男孩寫下一張“家在四川”的毛筆字后，四川，甘孜，一下子刻在了無數(shù)網(wǎng)友心里。
這么說并非鼓勵各地都去蹭熱度，靠蹭來的熱度燒不開自己這鍋“水”。一些省、市、縣、區(qū)在丁真熱搜中博得一定關(guān)注，但恐怕大家心里都清楚，搭他人便車并非長久之計。一哄而上、拾人牙慧、缺乏“靈魂”的宣傳，最終會榨干IP流量，甚至造成負面效果。
與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。要想創(chuàng)造自己的“丁真效應”，一是要站穩(wěn)宣傳真善美暖的立場，基于自己的宣傳需求發(fā)掘流行文化現(xiàn)象中的美好特質(zhì)，創(chuàng)造與媚俗“網(wǎng)紅”或者惡俗網(wǎng)絡(luò)梗涇渭分明的“清流”；二是要放下架子，走入群眾中，培養(yǎng)對互聯(lián)網(wǎng)傳播的親近感、熟稔度，找準公眾的“癢癢肉”。比如丁真之后，那位在雪地里“鮮衣策馬”的新疆昭蘇縣副縣長賀嬌龍也火了，她憑借創(chuàng)造了一個“又美又颯”的官員形象，頗為自己家鄉(xiāng)漲了一波粉。
在去中心化、充滿創(chuàng)新創(chuàng)意的互聯(lián)網(wǎng)時代，口碑與好感的建立光靠砸錢不行，產(chǎn)生路徑依賴也不行，還得不斷學習、不斷創(chuàng)新模式，提高文化軟實力，如此才能做到四兩撥千斤。
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