四川日報 2022年07月20日
□張藝?yán)偎拇ㄈ請笕襟w記者 陳碧紅
今年以來，國內(nèi)、省內(nèi)疫情出現(xiàn)多發(fā)散發(fā)狀況，突發(fā)因素超出預(yù)期，我省消費(fèi)市場隨之走出一條波動曲線：一季度消費(fèi)市場恢復(fù)較好，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開局；4、5月份受疫情沖擊，社會消費(fèi)品零售增速下滑明顯。5月下旬以來，隨著相繼出臺的系列促消費(fèi)政策有效實(shí)施，四川消費(fèi)市場呈現(xiàn)回升態(tài)勢。
7月18日，四川省統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，今年1至6月，全省實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額11750.5億元，同比增長0.6%，高于全國平均水平1.3個百分點(diǎn)。在10個經(jīng)濟(jì)大省中，四川增速和規(guī)模均居第6位。
穩(wěn)增長，促消費(fèi)。今年上半年，四川多端發(fā)力，順應(yīng)消費(fèi)需求升級趨勢，不斷打造消費(fèi)新場景，為消費(fèi)者創(chuàng)造更安心順心的環(huán)境。
再造消費(fèi)新場景
夜間經(jīng)濟(jì)和潮流品牌推高商圈人氣
隨著暑假全面開啟，成都寬窄巷子里彌漫了青春的氣息。6月25日，一場名為《在寬窄，致青春》的沉浸式主題秀登場，烘托出畢業(yè)季的氛圍。每周末20時30分如約上演的這場青春主題秀，成為寬窄巷子最新的休閑方式。
“通過互動演繹的形式，邀請市民游客走街串巷，參與演出，一起演繹寬窄巷子300年的市井故事?；顒右唤?jīng)推出，不僅獲得了寬窄巷子眾多商家的積極響應(yīng)，也得到了游客追捧。”成都寬窄文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司品牌總監(jiān)唐偉介紹，相較于過去偏重于單向的營銷方式，寬窄巷子這一次以演出互動的方式打造消費(fèi)場景，在展現(xiàn)成都寬窄文化、幸福底色的同時，也進(jìn)一步帶動街巷內(nèi)文旅餐飲商家復(fù)蘇。
人氣聚商氣，巷內(nèi)商戶私房菜、小吃、零售等也在快速恢復(fù)。唐偉透露，6月上半月，寬窄巷子日均游客量恢復(fù)到2.5萬人次左右，至6月底，寬窄巷子整月營收額恢復(fù)至去年同期的80%。
綿陽則通過打造潮流地標(biāo)，積極培育“樂玩綿州”新場景，時尚消費(fèi)進(jìn)一步凸顯。綿陽市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，綿陽著力打造消費(fèi)中心城市，優(yōu)先支持品牌首店入駐城市綜合體、大型商場、特色街區(qū)；對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)等開展的有影響力的大型新品發(fā)布活動，其宣傳推廣、場租和展場搭建等能得到一定補(bǔ)助。
“雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧等30余個國際知名品牌首店和蔻馳、潘多拉等20余個輕奢品牌相繼入駐綿陽，推動全市核心商圈不斷提檔升級，一批國內(nèi)外原創(chuàng)品牌、年輕潮牌首店接連入駐?！痹撠?fù)責(zé)人表示，新興品牌與傳統(tǒng)品牌借助集合店、主題店、限時店、概念店等獨(dú)特消費(fèi)場景，為綿陽市民提供了新鮮感、獲得感，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。
打造新消費(fèi)場景，瀘州則走的是小眾文化路線。該市計劃以特色商業(yè)街區(qū)串連城市生活消費(fèi)圈。其中，以“春雨路—動車站干線”為主線，整合餐飲資源，打造特色餐飲街區(qū)，助推小微餐飲企業(yè)做大做強(qiáng)；打造小市寶蓮街—瀘州窖池群—蔣兆和故居陳列館特色街區(qū)，打造瀘州版“洪崖洞”；打造龍南路民國風(fēng)情街，建復(fù)古懷舊網(wǎng)紅打卡地，為消費(fèi)者帶來更多新鮮的消費(fèi)體驗。
“真金白銀”育市場
購車補(bǔ)貼加持下新能源汽車供不應(yīng)求
近段時間，省內(nèi)各大汽車銷售4S店、核心商圈賣場內(nèi)，不少計劃購買新能源汽車的市民發(fā)現(xiàn)，付款提車普遍要等待2個月以上。
綿陽涪城區(qū)的國華強(qiáng)勁汽車銷售服務(wù)有限公司，主要售賣比亞迪汽車。進(jìn)入6月中旬以來，到店咨詢汽車的消費(fèi)者明顯增多。消費(fèi)者張恒在仔細(xì)比對了幾款車型后，很快就決定下手了?！拔铱粗械能囆瓦€能申請政府2000元的買車補(bǔ)貼，趁這個機(jī)會索性就把車訂了。”
在短時間內(nèi)就預(yù)訂了新車，這樣的消費(fèi)者并不少?！耙环矫媸谴蟊娂彝ζ嚿墦Q代的需求持續(xù)釋放，另一方面也是減購置稅、發(fā)汽車消費(fèi)補(bǔ)貼、商家讓利優(yōu)惠等多方面利好刺激，進(jìn)一步激活了汽車消費(fèi)市場，呈現(xiàn)購銷兩旺的態(tài)勢?！眹A強(qiáng)勁比亞迪4S店總經(jīng)理謝兵透露，6月中旬以來，該門店汽車銷量環(huán)比增長50%，僅6月單月的汽車交付量已突破200臺。
在德陽，購買裸車價格低于10萬元的新車，給予消費(fèi)者1500元現(xiàn)金補(bǔ)貼；購買裸車價格高于10萬元的，給予3000元現(xiàn)金補(bǔ)貼。6月25日，德陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)第二屆惠民購車月活動啟動，近50家汽車經(jīng)銷商積極參與。新車補(bǔ)貼，助力惠民購車月小小地火了一把。
成都，為期一個月的“成都公園城市綠色消費(fèi)促進(jìn)活動”開幕，新能源汽車試駕、碳積分贏大禮、綠色商場優(yōu)惠等活動同臺亮相，既賺足了人氣又增添了商機(jī)……
夏季家電產(chǎn)品銷售也迎來了“小陽春”?！凹饶芟硎芄緝?yōu)惠價格，又能得到政府消費(fèi)補(bǔ)貼，對拉動銷售很有用?！遍L虹美菱綿陽分部市場總監(jiān)馮瑞寧說，6月下旬，長虹美菱門店增加了30%的客流量，銷售業(yè)績達(dá)2000多萬元。
在政策進(jìn)一步刺激下，消費(fèi)需求持續(xù)釋放，包括綠色智能家居、露營、健身等更多領(lǐng)域加速回暖?！跋M(fèi)信心和預(yù)期得到修復(fù)和提升，前期被抑制的需求逐漸釋放，更多休閑新消費(fèi)需求也開始活躍?！毕嚓P(guān)專家表示，這些消費(fèi)新氣象將起到很好的帶動作用，推動消費(fèi)市場整體復(fù)蘇。
做大“紅包”總量
近7億元消費(fèi)券拉動消費(fèi)逾54億元
我省消費(fèi)市場加速回暖，既有暑期經(jīng)濟(jì)的加持，也少不了背后一攬子的政策與活動支持。
“今年以來，通過出臺政策，優(yōu)化環(huán)境，施行各種補(bǔ)貼優(yōu)惠政策，全面激發(fā)了消費(fèi)市場潛力和市場主體活力，促進(jìn)了消費(fèi)市場的加快回升。同時，通過引導(dǎo)企業(yè)‘唱戲’，動員各類市場主體積極參與，做大消費(fèi)券‘紅包’總量?！鄙虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全省已有18個市州發(fā)放消費(fèi)券6.95億元，直接拉動消費(fèi)54.23億元以上，消費(fèi)市場潛力和市場主體活力持續(xù)提升。
不過，市場要真正恢復(fù)人氣、回歸常態(tài)，還尚需時日。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管消費(fèi)市場持續(xù)回暖，消費(fèi)市場仍存在外來消費(fèi)減少、消費(fèi)意愿收緊、新消費(fèi)格局下營商環(huán)境需提升改善等問題。
在中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍看來，除了解決上述問題，如何挖潛力、擴(kuò)增量也值得進(jìn)一步研究?！皬V袤的縣域農(nóng)村消費(fèi)市場，是進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力的新空間。”她表示，農(nóng)村消費(fèi)近年來保持快速增長勢頭，但仍存在許多制約消費(fèi)潛力釋放的因素，應(yīng)進(jìn)一步完善縣域商業(yè)體系，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)供給，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)潛力釋放。
進(jìn)入2022年下半場，四川如何構(gòu)建更有活力的消費(fèi)市場？商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情仍是影響消費(fèi)恢復(fù)的主要因素，但四川消費(fèi)穩(wěn)中向好的基本面沒有改變?！皬恼{(diào)研來看，各地均迅速行動，抓好各項促消費(fèi)政策的落地落實(shí)，6月以來，零售、汽車、家電、餐飲等主要支撐指標(biāo)正在恢復(fù)?！?/p>
該負(fù)責(zé)人表示，下一步將重點(diǎn)圍繞加力加持政策、強(qiáng)化正向激勵、促進(jìn)外來消費(fèi)、擴(kuò)大重點(diǎn)消費(fèi)、挖掘鄉(xiāng)村消費(fèi)、辦好促銷活動、升級消費(fèi)載體等方面協(xié)同發(fā)力，具體包括：針對餐飲、零售等重點(diǎn)行業(yè)和汽車、家電等大宗商品，出臺新一輪刺激消費(fèi)政策；搶抓辦會窗口期，支持辦好西博會、科博會、農(nóng)博會、糖酒會、旅博會、成都國際車展、酒博會等品牌展會，吸引外來消費(fèi)；實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動，啟動第一批行動縣建設(shè)，支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)改造提升大中型超市、農(nóng)貿(mào)市場和商貿(mào)服務(wù)中心，鼓勵鄉(xiāng)村發(fā)展新型連鎖便利店；實(shí)施“十四五”消費(fèi)新場景培育計劃，推進(jìn)步行街改造提升，推進(jìn)智慧商圈、智慧商店建設(shè)，新認(rèn)定100家四川老字號等?！半S著各項政策效應(yīng)的逐漸釋放，消費(fèi)還將持續(xù)恢復(fù)回暖。”
隨著7月上旬全省文化和旅游消費(fèi)季陸續(xù)啟動，舉辦的各類文旅促銷活動達(dá)300場次，客觀上帶動了全省旅游市場的升溫。近期，九寨溝日均接待游客大幅回升。7月起，成都逐步恢復(fù)10條國際國內(nèi)航線，國航在暑期增加近900個班次，新增客座6萬個，搶抓暑期經(jīng)濟(jì)等一系列傳統(tǒng)消費(fèi)旺季窗口期。
值得一提的是，7月中旬，我省部分市州啟動新一輪消費(fèi)券發(fā)放工作。瀘州、綿陽、內(nèi)江、廣元、涼山等地將聚焦汽車、家電、餐飲消費(fèi)，繼續(xù)推出系列優(yōu)惠政策。
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