新華社 2019年02月07日
對于離家學習、工作的年輕人而言，搶到回家車票的那一刻起便有了年味；對于活躍在家族群的男女老少而言，手機屏幕里紛至沓來的紅包帶來了年味……移動互聯網時代，不同的社交平臺散發(fā)的年味，讓這個春節(jié)更具時代特征。
花式搶紅包大戰(zhàn)
長輩看春晚看得不亦樂乎，95后劉奕博雙手捧著手機，在幾個App的頁面中不停切換。為了在除夕夜20:40、21:18、22:40、23:30幾個時間點搶紅包，他還專門定了鬧鐘。
“20塊1毛9！我是1000萬個幸運者之一！”除夕夜春晚開始不久，劉奕博便如愿搶到了第一個紅包，搶完后他又切換到淘寶頁面，坐等搶到清空購物車的機會。
紅包是過年不變的主題，花樣百出的搶紅包方式在互聯網上深受歡迎。廣東團省委大數據與新媒體中心副主任黃亦菲說，從過去收紅包變成了發(fā)紅包，一些90后的身份已經轉變?！暗?0后們內心依然期待收紅包，互聯網就滿足了這一愿望?！眮碜晕⑿殴俜?月5日的數據顯示，在今年的除夕紅包軍團中，90后用戶一躍成為主力軍，收取和發(fā)送紅包數量都占據首位。
除了微信群搶紅包之外，各大社交軟件花樣百出，支付寶集五福、花花卡活動、抖音集音符活動等，成為年輕人春節(jié)常備項目。
“貼完春聯馬上沾到花花卡，祝大家新春快樂！”除夕當天，家住廣西南寧的葉忠航在拿到花花卡之后，興奮地發(fā)了一條朋友圈。今年春節(jié)，已經舉行了四年的支付寶“集五?！被顒樱廊皇谴汗?jié)前社交網絡的熱門話題。
“集五福”活動開始的幾天，街上的一個福字都能引起許多人拿起手機集體掃福。除夕當晚，支付寶5億元的紅包最終被超過3億個用戶瓜分。
與鍵盤有關的春節(jié)記憶
“嗶哩嗶哩干杯！”已經連續(xù)舉辦10屆的“bilibili拜年祭”從除夕晚上開始，三個多小時的直播，廣播劇、京韻大鼓、定格動畫等節(jié)目形式輪番上演，人氣值超過3000萬，超過42萬人送禮品。
從最開始的拜年晚會到如今的“拜年祭”，隨著關注二次元文化的人群不斷增加，“拜年祭”的受關注程度也不斷提高，成為在春晚之外，年輕人最特別的過年方式。網友們通過發(fā)彈幕、送禮物的形式，表達新春的祝福。
“大家新的一年，也要為自己的夢想奮斗啊！”一名網友在直播彈幕中說道。
從UP主們出于興趣制作的拜年視頻串燒，到專門制作的拜年祭主題節(jié)目視頻，如今的“拜年祭”不僅成為一場年輕人的春晚，也成為動漫創(chuàng)作人才的一場嘉年華。
娛子醬視頻CEO陳綱認為，二次元市場以拜年祭為代表，其影響力從以往的硬核二次元用戶正逐漸擴散到泛二次元用戶，二次元也正從小眾文化逐漸往流行文化方向發(fā)展，隨著00后一代的成長，它的影響力將會真正爆發(fā)出來。
“錄制鍵”下的春節(jié)記憶
在黃亦菲看來，往年，普通青年微信嘮嗑祝福搶紅包，二次元青年B站拜年祭，隨著短視頻領域爆發(fā)，抖音、快手等短視頻平臺在春節(jié)也擁有一席之地。
正對手機鏡頭、雙手合攏分別向上下兩端一拉，手機屏幕上就出現了“圓圓滿滿幸福春”的春聯特效。今年6歲的覃一恒在***引導下，對著手機鏡頭拍下了一段15秒的短視頻，紅撲撲的臉蛋在特效的襯托下更顯可愛，覃一恒的媽媽李璐還將視頻發(fā)到了朋友圈，獲得了一眾親友的好評點贊。
覃一恒所展示的正是抖音近期上線的“拉春聯”特效。與拜年、送福、拉春聯等手勢相對應，視頻里還會自動出現鞭炮、春聯、福字等春節(jié)元素。截至2月5日22時，抖音春節(jié)貼紙使用人數已經超兩千萬。
今年春節(jié)，人們已經不滿足于簡單的發(fā)照片、發(fā)定位，越來越多的人在抖音和朋友圈上發(fā)視頻，留下過春節(jié)的影像。
在廣州工作的賴春暉，正月初一乘車從珠海到香港游玩。車輛行駛在港珠澳大橋上時，賴春暉特地拍了一段視頻發(fā)在了朋友圈，眾多好友在視頻下點贊評論，“為國家發(fā)展感到自豪！”
在賴春暉看來，移動社交媒體已成展示自我、發(fā)現生活之美的重要方式，“雖然形式與過去不一樣了，紅包也變成了屏幕上的一串數字，那又怎樣呢，這不也是一種新的過年方式嗎？”
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