——我州全域旅游推介營銷活動紀(jì)實
展館會場。
歷史悠久的唐卡吸引了不少外國人。
我州美景讓深圳市民留戀忘返。
■記者 鄧安華 文/圖
年初，我州被確定為首批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位，恰逢今年作為第九屆康巴藝術(shù)節(jié)輪值主辦方的我州還將同時迎來第七屆中國康定國際情歌節(jié)暨四川甘孜山地旅游節(jié)（簡稱“三節(jié)”），辦好這三大節(jié)會，對推動我州文化旅游發(fā)展具有重大意義。為抓住這一歷史性發(fā)展契機，州委州政府對“三節(jié)”的籌辦高度重視，精心策劃和部署，多次召開專題會議，給各項工作任務(wù)列出了時間表。盡管時間緊，任務(wù)重，州委州政府審時度勢，緊緊圍繞“創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)、打造世界最佳旅游目的地，把旅游業(yè)培育成最具優(yōu)勢和帶動作用的富民產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，秉持“走出去，請進(jìn)來”的理念，經(jīng)過我州各相關(guān)部門人員的辛勤付出，本月分別在上海和深圳成功地開展了“圣潔甘孜”區(qū)域形象、文化旅游和招商項目的重大推介活動，達(dá)到了預(yù)期的目的，展示了我州文化旅游的良好形象，提升了“圣潔甘孜”的美譽度。為期5天的第十二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳會展中心圓滿落下帷幕，州委州政府喜獲大會組委會頒發(fā)的“優(yōu)秀組織獎”，州文體廣電新聞出版局獲“優(yōu)秀展示獎”，我州文化企業(yè)展出的文化產(chǎn)品獲得1金、3銀、2銅的驕人成績。本次活動亮點紛呈、關(guān)注度極高。我州多項國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文創(chuàng)產(chǎn)品精彩登場，國內(nèi)外200多家新聞媒體聚焦我州，對我州底蘊深厚的歷史文化和豐富多彩的民族風(fēng)情以及壯美的自然風(fēng)光進(jìn)行了專題報道，我州不僅向“長三角”和“珠三角”等國內(nèi)旅游客源市場伸出了橄欖枝，而且還通過多家外媒向世界各國發(fā)送了“圣潔甘孜”名片。
亮點篇
亮點一： “圣潔甘孜”內(nèi)涵豐富
我州歷史悠久，文化燦爛，《康定情歌》蜚聲海內(nèi)外，屹立世界音樂之巔，《嶺·格薩爾王傳》被譽為“東方的荷馬史詩”，德格印經(jīng)院收藏文化典籍世界保存最完整。州內(nèi)資源富集、風(fēng)光大美，是國家生態(tài)主體功能區(qū)和生態(tài)屏障，擁有四川省50%未開發(fā)的世界級旅游資源。藍(lán)色星球上最后一片凈土稻城亞丁、世界低海拔冰川森林公園海螺溝、中國最美鄉(xiāng)村古寨美人谷丹巴等享譽世界。
亮點二：
精品文物 彌足珍貴
在“圣潔甘孜 走進(jìn)上海”的系列展上，最吸引眼球的是風(fēng)情濃郁的藏傳佛教宮廷精品文物。這些精心挑選的珍貴文物，造型獨特、人文厚重、工藝精湛，既是中華民族藏地文明的縮影，又是藏傳佛教文化的再現(xiàn)，更有許多藏品歷經(jīng)王室宮廷的收藏、高僧大德的供奉、善男信女的景仰、歲月輾轉(zhuǎn)的遷移，極為彌足珍貴。前紐約魯賓藝術(shù)館館長、國際知名唐卡鑒賞專家瓦特.杰夫以及新概念唐卡創(chuàng)始人，藏族博古學(xué)家耷.瓊培等專家對展出的文物給予了高度的評價。北京著名藏傳佛教藝術(shù)品收藏家、唐卡鑒定專家柏漫林先生告訴記者，我州展出的52件文物在藏區(qū)乃至全世界都絕無僅有，其中12世紀(jì)至17世紀(jì)的部分唐卡是傳統(tǒng)唐卡繪畫難以逾越的巔峰之作。
亮點三：
非遺文化厚重多彩
我州作為國家和省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源分布的重點地區(qū)，現(xiàn)已有“格薩爾”、“德格雕版印刷技藝”以及“藏戲”3個項目被列入了“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄”。還擁有國家級非遺項目23個，省級非遺項目62個，州級非遺項目127個；有國家級代表性傳承人9人，省級代表性傳承人74人，州級代表性傳承人168人。此次深圳文博會康巴文化主題展館向觀眾展示的，除了文化歷史底蘊深厚的藏文書法外，還包括藏族金屬手工藝品、唐卡、藏式藥泥面具、德格印經(jīng)院雕版印刷技藝、阿西土陶、牛羊毛制品、中藏醫(yī)藥等非遺文化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品生動地詮釋了我州在保護、傳承和弘揚民族文化的不懈努力，呈現(xiàn)了我州豐富多彩的文化內(nèi)涵。
亮點四：
十大旅游名片吸眼球
我州在新聞發(fā)布會上發(fā)布的十大旅游名片是：藍(lán)色星球上最后一片凈土——稻城亞丁、中國最美名山之一——貢嘎山、中國最美冰川之一 ——海螺溝冰川、中國最美的鄉(xiāng)村古寨——丹巴藏寨、川西最美的草原——扎溪卡草原、德格印經(jīng)院——雪山下的文化寶庫、攝影家的天堂——新都橋、國道318，中國最美的景觀大道、聞名中外的鐵索橋——瀘定橋、享譽世界的情歌——康定情歌。結(jié)合圖片，再聽介紹，令人神往，許多觀眾都產(chǎn)生了到我州旅游的想法。
亮點五：
千億橄欖枝拋滬、深
我州在上海和深圳的推介會上共推出203個投資合作項目，估算投資932.5億元。其中，60個旅游類項目估算投資232.58億元，7個文化類項目估算投資6.35億元，15個中藏醫(yī)藥類項目估算投資19.48億元，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)類項目52個估算投資49.04億元，工業(yè)類項目估算投資354.22億元，服務(wù)業(yè)類項目8個估算投資15.54億34個元。還推出PPP模式合作項目27個，總投資255.28億元，涉及交通設(shè)施、市政道路、生態(tài)旅游、停車場等方面。
成效篇
成效一： “圣潔甘孜”打響品牌
在采訪中，記者了解到，東部地區(qū)很多人以前根本就不知道，四川省有一個叫“甘孜州”的地方，更不知道還有這么一個歷史悠久、文化燦爛、風(fēng)景秀麗的國際旅游目的地。我州在上海和深圳的兩場文化旅游推介，雖然時間短暫，但取得的效果很好。經(jīng)過國內(nèi)外200多家知名媒體的專題報道，不僅“長三角”和“珠三角”地區(qū)的人們對我州以及“圣潔甘孜”有了初步的了解，并產(chǎn)生了濃厚的興趣，而且國內(nèi)其它地區(qū)乃至國外的人們通過媒體報道，也開始認(rèn)識和了解我州了。
成效二：企業(yè)之間達(dá)成合作意向
通過溝通與交流，讓我州企業(yè)家們認(rèn)識到，只要借助上海、深圳資本市場的優(yōu)勢，依托我州的資源優(yōu)勢，按照“一帶一路”的戰(zhàn)略部署，才能譜寫共同繁榮共同發(fā)展的新篇章。在采訪中，記者了解到，我州一些本土文化旅游企業(yè)與上海、深圳等客源地企業(yè)已經(jīng)達(dá)成了初步合作意向。
成效三：積累了豐富的文化旅游推介經(jīng)驗
今年以來，我州結(jié)合以往辦推介會的經(jīng)驗，圍繞目標(biāo)，提早安排，精心策劃，注重細(xì)節(jié)，顧全大局，力求完美，使上海、深圳的推介活動均取得了圓滿成功，并積累了豐富的辦會經(jīng)驗。
啟示篇
啟示一：做實旅游內(nèi)涵，打造精品旅游品牌是關(guān)鍵
中山大學(xué)王教授在展覽現(xiàn)場接受采訪時說，不論從厚重的歷史文化，還是壯美的自然風(fēng)光來看，我州都具有打造精品旅游品牌的稟賦和潛質(zhì)，關(guān)鍵要從交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)入手，著力做實旅游內(nèi)涵，為游客提供便捷的精品旅游線路。
啟示二： 鎖定旅游客源地進(jìn)行定點、定向搞旅游推介很有效
有關(guān)專家介紹，旅游推介，要選準(zhǔn)幾個重點的旅游客源地，每年進(jìn)行2—3次重點推薦，關(guān)鍵是要選好點，精心策劃，充分準(zhǔn)備，以達(dá)預(yù)期目的和效果。
啟示三：找準(zhǔn)定位，引領(lǐng)旅游新常態(tài)才有出路
旅游發(fā)展從政府主導(dǎo)向市場主導(dǎo)、公私合作轉(zhuǎn)型，政府不是要面面俱到，而是要著力為企業(yè)服務(wù)，放手讓市場做可以干的事；完成旅游業(yè)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展向事業(yè)發(fā)展的回歸，落實中央關(guān)于“國家發(fā)展旅游事業(yè)”的定位；從外生推動向內(nèi)生增長轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)旅游發(fā)展“新常態(tài)”。
啟示四：沒有智慧的旅游是不成熟的旅游
智慧旅游核心是要將消費者權(quán)益獲到最大化的保障。智慧旅游首先服務(wù)的是游客，其次是為提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，提升企業(yè)效率，而且還能服務(wù)于政府機構(gòu)，使社會公共服務(wù)質(zhì)量更好。力爭將每個城市、景區(qū)的獨特性以及文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來。
啟示五：離開宣傳和包裝的旅游，不是真正意義的旅游
旅游資源再好，如果不加以宣傳，它始終只能養(yǎng)在“深閨”，沒有多少人知道和了解；如果不對它加以包裝，它就不能超凡脫俗，它永遠(yuǎn)也登不上大雅之堂。
是的，只有創(chuàng)新傳統(tǒng)的旅游推介方式，方可取得事半功倍的效果。當(dāng)今時代，旅游推介的方式方法很多，采取哪些方法更好呢？這是我們應(yīng)該深入思考的問題。其實，我們不妨可以采用“互聯(lián)網(wǎng)+”、 “全域旅游+”、“飛機+”、“旅游目的地+”等等多種模式去嘗試和探索，一定會取得事半功倍的效果。我州“三節(jié)”臨近，讓我們每一個人都成為我州旅游的宣傳者、推介者，為打造“圣潔甘孜”品牌增光添彩。
