華西都市報 2018年05月05日
自“中國媒體融合發(fā)展元年”開啟以來，各大傳統(tǒng)媒體“搶灘登陸”，整合資源、轉(zhuǎn)型升級，利用傳播技術(shù)的進步迭代，紛紛建立融合平臺，推動了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的大勢。
5月4日，由四川省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導，中國報業(yè)協(xié)會、四川日報報業(yè)集團主辦，封面新聞、華西都市報承辦，上汽大眾、雅居樂集團、成都聯(lián)通支持的“2018媒體深度融合論壇”在成都舉行。
全國媒體總編輯、新媒體負責人、知名專家學者相聚成都，探討媒體融合經(jīng)驗，探路媒體融合前景。
會上，封面新聞還達成多項合作簽約：封面新聞與中山大學廣東省輿情大數(shù)據(jù)與仿真分析重點實驗室簽約，將共建用戶行為交互實驗室;封面新聞與四川大學四川省社會輿情與信息傳播研究中心簽約，將共建輿情智庫研究基地;封面新聞與成都新經(jīng)濟發(fā)展研究院簽約，將進行戰(zhàn)略合作;封面新聞與中譯語通簽約，將共建大數(shù)據(jù)研究院。華西都市報-封面新聞記者張想玲見習記者楊金祝
媒體融合發(fā)展應堅持互聯(lián)網(wǎng)思維
當前，都市媒體走向了融合發(fā)展的重要關(guān)口，面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，也面臨著新時代的新機遇，以什么樣的思路和什么樣的狀態(tài)來引領?
中國報業(yè)協(xié)會副秘書長胡線勤致辭說，媒體融合的發(fā)展決定了今后的走向。推動都市類媒體深度融合發(fā)展，一要堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，推動媒體融合要懂網(wǎng)、懂端、懂技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)來改造傳統(tǒng)媒介。二要堅持強化優(yōu)勢，在眾聲喧嘩的輿論場保持清醒，提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，堅定正確的價值導向，鞏固壯大主流輿論陣地。三要堅持加強創(chuàng)新變革，發(fā)揮都市類媒體一直以來敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的優(yōu)良基因，面向市場不斷變革體制、機制、流程，為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型闖出一條新路。
媒體平臺化是融合發(fā)展的方向
當新的渠道不斷出現(xiàn)，媒體融合將何去何從?論壇上，中山大學傳播與設計學院院長張志安教授說，在網(wǎng)絡化關(guān)系社會中，不能簡單地把媒介作為一種技術(shù)，要思考新技術(shù)下轉(zhuǎn)向?qū)嵺`的傳播。他認為，網(wǎng)絡化社會關(guān)系中，平臺媒體化是趨勢。媒體的融合，有個重要的方向即是媒體平臺化。
北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)形勢下，傳媒市場發(fā)生了深刻的變化，值得我們關(guān)注。“渠道為王的時代早就終結(jié)了，過去，傳統(tǒng)媒介形成自己的影響力，很大因素是我們對于渠道的占有，但今天萬物皆為渠道。媒體融合，僅僅在有限的幾個渠道之間做整合、加法、疊加，這種道路本身是有很大問題的?！痹谒磥?，今天做傳統(tǒng)媒介，一定要考慮到用接力、滲透、轉(zhuǎn)換這樣一些概念來打造傳播產(chǎn)品，必須要依賴于非常主流的社交鏈條的傳播、算法鏈條的傳播。
追求價值變現(xiàn)是媒體人的責任
媒體融合方向在哪里，如何從“兩張皮”走向深水區(qū)?
來自全國媒體一線的總編輯們紛紛發(fā)表觀點。新華日報社黨委委員、《揚子晚報》總編輯王文堅結(jié)合自身發(fā)展實踐，現(xiàn)場分享了“走向深融的四個方向性選擇”的主題演講。
追求流量變現(xiàn)還是價值變現(xiàn)，視頻優(yōu)先是否就要放棄新聞的可視化，新媒體產(chǎn)品應該全面出擊追求大而全還是專注優(yōu)勢領域，迷信賦能還是自搭場景?王文堅現(xiàn)場的“四問”，觸及問題的根本，直擊每個媒體人的內(nèi)心。在王文堅看來，追求價值變現(xiàn)才是有情懷的媒體人最應該做的事情。“內(nèi)容是最好的算法，故事是最好的編程?！?/p>
作為“東道主”，封面?zhèn)髅截撠熑朔窒砹藢γ襟w融合發(fā)展的思考。當前，華西都市報-封面新聞正在推動媒體深度融合，正在實施的“121戰(zhàn)略”，即強化互聯(lián)網(wǎng)+，落實“移動優(yōu)先”，按照“一支隊伍、兩個平臺、一體運營”的“121戰(zhàn)略”，推動媒體融合邁向更深層次、更全面系統(tǒng)的2.0版本，探索媒體融合的“封面路徑”。華西都市報-封面新聞的目標就是要以技術(shù)+內(nèi)容為雙輪驅(qū)動，打造智能+智慧+智庫的一流智媒體。
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