——第九屆康巴藝術(shù)節(jié)取得圓滿成功的啟示之四
■本網(wǎng)記者 馬建華
第九屆康巴藝術(shù)節(jié)節(jié)慶活動已經(jīng)完美落幕，州委書記劉成鳴評價(jià)道，我們緊緊圍繞“魅力康巴·圣潔家園”主題，把第九屆康巴藝術(shù)節(jié)辦成文化的盛宴，充分展示康巴地區(qū)悠久的歷史、燦爛的文化和傳承發(fā)展的新進(jìn)步；辦成開放的盛會，充分展示康巴地區(qū)加強(qiáng)對外開放合作、融入全國、走向世界的新理念；辦成交流的盛典，充分展示康巴地區(qū)團(tuán)結(jié)進(jìn)步、共同繁榮、同步奔康的新面貌，在情歌故鄉(xiāng)點(diǎn)燃激情，在康巴高原奏響華章。
沒有演藝明星，只有我州走出去的演藝名人，只有我州專業(yè)演出團(tuán)體及各縣（市）和兄弟市州派來的演出隊(duì)，沒有“巨星”捧場的文藝盛宴照樣令萬眾矚目，為了實(shí)現(xiàn)“文化盛宴，全民共享”，外宣內(nèi)宣齊發(fā)力，多種宣傳手段齊上，廣場惠民演出精彩不斷，藝術(shù)節(jié)盛況，康定萬人空巷，群眾過足了“文化癮”。
展演惠民
打造全民狂歡文化盛宴
8月9日至11日，康定情歌廣場鼓聲陣陣，歌舞飛揚(yáng)。
連續(xù)三天時(shí)間，我州各縣（市）和兄弟市州演員們帶來的精彩節(jié)目讓觀眾樂翻天。
“巴適，這些女歌手的嗓音就像百靈鳥在唱歌一樣！這些歌手以前只在電視上見過，如果不是這次舉辦藝術(shù)節(jié)，我們還不可能如此近距離的一睹她們的‘真容’。”聽著臺上女歌手們動聽的歌聲，康定市新都橋鎮(zhèn)大壩鄉(xiāng)熱龍村60歲的村民扎西彭措笑得合不攏嘴。聽說康定有惠民演出，扎西彭措帶著孫女四郎拉姆早早就趕到了情歌廣場，“搶”到了好位子。
帶著一家老小來看演出的市民肖大爺對記者說：“作為土生土長的康定人，聽溜溜調(diào)成了生活中很重要的一部分，就跟吃飯、睡覺一樣自然。毛云剛先生曾到央視大舞臺演唱康定溜溜調(diào)，讓國內(nèi)外的觀眾了解到了康定的民歌文化。今天，看了溜溜組合表演的《溜溜》，我心情很是激動和自豪。好的藝術(shù)需要傳承和弘揚(yáng)，希望康定多出優(yōu)秀的民歌人才。”
在開幕式現(xiàn)場，來自廣西宜州的游客黃大姐激動地對記者說：“要不是客棧老板把開幕式的演出票讓給我，我差點(diǎn)就與本屆藝術(shù)節(jié)擦肩而過，所以我一定要把精彩的節(jié)目拍個(gè)夠?；厝ズ迷谟H朋面前‘炫耀’。”在開幕式前一晚上，黃大姐聽客棧老板說康巴藝術(shù)節(jié)即將開幕，得知老板手里正好有演出票，便苦苦哀求老板把開幕式入場券轉(zhuǎn)讓給她。拿到票后，她激動得一夜未眠。凌晨四點(diǎn)，她便起床去車站退掉了去成都的車票。
在觀看開幕式后，她大呼值得，不停地說：“震撼！宜州是劉三姐的故鄉(xiāng)，廣西民歌歌聲悠揚(yáng)、婉轉(zhuǎn)，可開幕式演出，讓我真切感受到了與之風(fēng)格迥異的康巴藏區(qū)風(fēng)情，女士嫵媚、男士豪邁，而且甘孜兒女非常熱情，不厭其煩地幫我解說節(jié)目內(nèi)容，讓我通過一臺匯演打開了了解甘孜的一扇窗。這是我第二次來甘孜，以后還會帶著親朋好友來，當(dāng)他們的向?qū)А?rdquo;
80歲的李蘭珍老人告訴記者，她是專門從瀘定趕上來看演出的，雖然沒有能夠到現(xiàn)場去看開幕式演出，但在廣場上的大屏幕看直播，還和這么多人一起看，感覺非常過癮。
成都的李先生挽著愛妻的手腕也在廣場觀看開幕式演出，他們本來是到康定過七夕情人節(jié)的，沒有想到遇上這么盛大的文藝演出，這是甘孜州送給他們最好的情人節(jié)禮物。
“基層是檢驗(yàn)藝術(shù)作品的最好平臺，歌手推廣新作品的最好途徑就是深入基層，老百姓覺得好聽了，你的作品才是成功的。”州文化館負(fù)責(zé)人阿布告訴記者，此次演出的節(jié)目在保留傳統(tǒng)內(nèi)容、形式的同時(shí)，融入現(xiàn)代元素，展示了康巴地區(qū)獨(dú)有的文化魅力，表現(xiàn)了現(xiàn)代康巴人民的生活。
“演出場館容納觀眾有限，三天時(shí)間中，由于表演場次多，很多觀眾還是有機(jī)會走進(jìn)演出場館觀看文藝節(jié)目，為了保證康定地區(qū)市民和游客都能夠觀賞到精彩的文藝演出，州里專門策劃了廣場惠民演出，滿足了大家觀看演出的需求。”阿布表示，文藝演出如果失去了群眾基礎(chǔ)，節(jié)目也就成了曲高和寡。
我州是著名的“雪山之鄉(xiāng)”、“草原之鄉(xiāng)”、“天然溫泉之鄉(xiāng)”、“峽谷之鄉(xiāng)”、“湖泊之鄉(xiāng)”、“河流之鄉(xiāng)”、“高山杜鵑之鄉(xiāng)”和大量動植物的家園，而在州博物館場景體驗(yàn)區(qū)，游客可體驗(yàn)到雪山、草原、溫泉、峽谷、湖泊的美景，并能觀賞到栩栩如生的雪豹、藏羚羊、水杉、紅豆杉等動植物標(biāo)本。
來自香港的昌先生一個(gè)勁地贊嘆：“震撼，太震撼了，非遺是珍貴文化留存的瑰寶，它是人類文明的活化石，是對中華民族千百年來聰明智慧和多姿多彩的生活展示。保護(hù)與傳承，是文明社會的必然。”
中國文聯(lián)副主席、中國作家協(xié)會名譽(yù)副主席、中國作家協(xié)會少數(shù)民族文學(xué)委員會主席丹增說：“甘孜州博物館算得上自治州級別最大的博物館。建造精美，設(shè)計(jì)、外觀都吸取了藏族建筑的特色。博物館展示的內(nèi)容，從自然景觀、人文景觀、生活方式等方面詳細(xì)介紹了甘孜州的歷史淵源。這是甘孜州對外宣傳民族文化的窗口，能夠讓人們用最短的時(shí)間、最快的速度詳盡地了解甘孜州。博物館是人類歷史的再現(xiàn)，也是人類對祖輩的眷戀，它反映了藏民族生產(chǎn)、生活、文化、歷史背景。今后，應(yīng)該全力打造經(jīng)典，提升展區(qū)層次，讓觀眾走到博物館的每一個(gè)角落，都會有身臨其境的效果。”
在三天的免費(fèi)展出期間，康定公交也開展了免票活動，到州博物館參觀的市民和游客絡(luò)繹不絕。
在北門體育場手工藝品展示區(qū)，游客對我州源遠(yuǎn)流長的手工藝品贊不絕口。
“通過康巴藝術(shù)節(jié)這個(gè)平臺，綜合展示、展演，集中宣傳了我州厚重的文化歷史，并且通過游客的口碑宣傳，極大地提升了我州的知名度和美譽(yù)度。”州文體廣新局局長龔建忠如是說。
外宣內(nèi)宣齊發(fā)力
圣潔甘孜品牌飲譽(yù)海內(nèi)外
全方位宣傳報(bào)道好第九屆康巴藝術(shù)節(jié)盛況，集中展示我州經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展成就，需要媒體持續(xù)精準(zhǔn)發(fā)力。州委常委、宣傳部部長相洛多次召集我州主流媒體及省級駐州媒體負(fù)責(zé)人安排部署藝術(shù)節(jié)期間的宣傳工作。相洛強(qiáng)調(diào)，康巴藝術(shù)節(jié)在我州舉辦，不僅是對我州文化藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和城市建設(shè)成果的綜合展示，也是對媒體應(yīng)對大型活動、提升報(bào)道水平和能力、提升對外宣傳效果的一次大檢閱。要內(nèi)宣外宣齊發(fā)力，在宣傳質(zhì)量和效果上有重大突破。
早在藝術(shù)節(jié)開幕兩個(gè)月以前，甘孜日報(bào)社就組成了40余人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。“除運(yùn)用藏漢文報(bào)紙進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)道以外，我們還利用康巴傳媒網(wǎng)、藏、漢、英文頻道和甘孜黨政參考手機(jī)報(bào)、康巴傳媒微信公眾平臺、甘孜發(fā)布微信公眾平臺等新興媒體進(jìn)行報(bào)道，高清照相機(jī)、無人機(jī)等裝備已經(jīng)到位，以全媒體、全時(shí)段、全覆蓋形態(tài)充分展現(xiàn)康巴藝術(shù)節(jié)盛況。”甘孜日報(bào)社黨委書記、社長、總編輯阿連告訴記者，報(bào)社通過微信平臺設(shè)立直播間，通過流媒體工作平臺嵌入，對開閉幕式以及“四大賽事”進(jìn)行圖文直播，并邀請權(quán)威人士、專家學(xué)者、資深記者等在直播間上點(diǎn)評康巴藝術(shù)節(jié)，與前方報(bào)道形成互動。
本屆康巴藝術(shù)節(jié)設(shè)有石渠、稻城兩個(gè)分會場，安排有多場大型文藝演出、“四大賽事”、投資推介與項(xiàng)目簽約儀式以及電影首映式，其時(shí)間跨度、地域廣度、活動密度、盛大程度在州內(nèi)都是前所未有。為使整個(gè)節(jié)慶活動的影響力“持續(xù)發(fā)酵，全域傳播”，甘孜日報(bào)社提前謀劃，全力以赴對各個(gè)分會場的各項(xiàng)子活動與整個(gè)藝術(shù)節(jié)的前期籌備工作進(jìn)行了詳實(shí)報(bào)道。在實(shí)際操作中，從報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)端活動倒計(jì)時(shí)提示專題的制作，到“康巴藝術(shù)節(jié)我們準(zhǔn)備好了”的專題策劃；從石渠上空航拍俯瞰萬馬奔騰，到及時(shí)跟進(jìn)各個(gè)重大文體活動場館建設(shè)情況；從開幕式走臺聯(lián)排“探班”，到博物館展陳“探秘”……數(shù)千條鮮活的報(bào)道無不體現(xiàn)出報(bào)社周密精細(xì)的安排與匠心獨(dú)運(yùn)的策劃。
藝術(shù)節(jié)前，州廣播電視臺播發(fā)新聞動態(tài)消息70余條。節(jié)慶期間，《甘孜新聞聯(lián)播》增至30分鐘。派出記者對山地旅游節(jié)開幕、石渠帳篷節(jié)開幕 、理塘賽馬和高原熱氣球體驗(yàn)及徒步穿越格聶活動、稻城亞丁登秋節(jié)進(jìn)行了全方位報(bào)道。運(yùn)用圣潔甘孜APP藏語頻道新媒體，視頻、看新聞、聽新聞、圣地陽光四個(gè)板塊進(jìn)行“三節(jié)”活動全面報(bào)道，使農(nóng)牧區(qū)受眾通過康巴藏語電視、廣播、手機(jī)，同步收聽收看第九屆康巴藝術(shù)節(jié)活動情況；新媒體中心利用圣潔甘孜客戶端和甘孜網(wǎng)視網(wǎng)站發(fā)布480余條信息，新媒體消息最高單條點(diǎn)擊量超12萬人次，有20余條消息點(diǎn)擊量在1萬人次以上。安排播出開閉幕式及三大賽事活動累計(jì)22場次，有效滿足了廣大觀眾的觀影需求。藝術(shù)節(jié)期間，新媒體共增加7000多用戶。獨(dú)立完成了迎賓晚會、開閉幕式、三大賽事共計(jì)6場大型活動直錄播任務(wù)。
第九屆康巴藝術(shù)節(jié)圓滿落幕，宣傳效果如何？州委宣傳部副部長茍亞東欣喜地告訴記者，節(jié)會期間，超過200家中外媒體參與新聞報(bào)道，其中，來自中央、省、市、州的70余家媒體記者在現(xiàn)場進(jìn)行系列報(bào)道，康巴衛(wèi)視對開幕式進(jìn)行了面向中外藏區(qū)的現(xiàn)場直播。人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)、中央電視臺、中央人民廣播電臺、中新社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、國際在線、中國日報(bào)、四川電視臺、四川日報(bào)、四川新聞網(wǎng)、四川在線等主流媒體記者180人紛紛前來助陣。其中，僅中央電視臺就派出了三組報(bào)道記者。節(jié)會還吸引了新京報(bào)、北京周報(bào)、南方都市報(bào)、新民晚報(bào)等主流新聞媒體。活動期間，甘孜點(diǎn)多面廣的宣傳報(bào)道集中占據(jù)了國內(nèi)各大媒體重要版面（時(shí)段）。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止8月14日，中省主流媒體首發(fā)稿件達(dá)592條，首發(fā)稿量實(shí)現(xiàn)了甘孜活動外宣的歷史新高，百度搜索“第九屆康巴藝術(shù)節(jié)”相關(guān)詞條達(dá)30萬余條。全球32個(gè)國家100余家媒體對康巴藝術(shù)節(jié)相關(guān)新聞進(jìn)行了刊（轉(zhuǎn)）載。甘孜新聞網(wǎng)利用微信、微博等平臺對藝術(shù)節(jié)進(jìn)行全方位、多視角的報(bào)道，并利用手機(jī)APP對藝術(shù)節(jié)主要活動進(jìn)行直播，實(shí)時(shí)邀請嘉賓就藝術(shù)節(jié)的各大看點(diǎn)與廣大民眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動。“第九屆康巴藝術(shù)節(jié)”宣傳片已于8月8日在紐約時(shí)代廣場的路透社戶外大屏上亮相，吸引了更多國外主流媒體的關(guān)注和宣傳，也將“康巴藝術(shù)節(jié)”這一品牌的推送提升到一個(gè)新高度。
“今年，我州重大文旅活動較多，不僅集中宣傳了我州方方面面的成就，也鍛煉了我州新聞隊(duì)伍，檢驗(yàn)了我州主流媒體應(yīng)對大型活動的能力與水平。”茍亞東說，希望我州媒體總結(jié)宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，講好甘孜故事，傳播甘孜聲音。
