海螺溝景區(qū)游人如織
日照金山
海螺溝大冰瀑布
美麗的紅石灘
開欄的話
在主動適應新常態(tài)，凝心聚力抓發(fā)展的今天，《甘孜日報·經(jīng)濟民生周刊》“甘孜視點”欄目正式與讀者朋友見面了。
“甘孜視點”欄目既體現(xiàn)《甘孜日報·經(jīng)濟民生周刊》“用百姓視角辦百姓報紙”的基本定位，也體現(xiàn)了本刊“立足全州，面向家庭，反映群眾呼聲，引導市民生活”的根本宗旨，“甘孜視點”欄目將緊緊圍繞州委提出的“生態(tài)立州、產(chǎn)業(yè)強州、科教興州、依法治州、和善安州”以及“一優(yōu)先、二有序、三加快”和“三化聯(lián)動”的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展路徑，以專題形式集中、全面、深度地反映州級部門和各縣在經(jīng)濟發(fā)展、民生改善、行業(yè)工作中的成功經(jīng)驗、典型做法。
本欄目將發(fā)揮新興主流網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢，報網(wǎng)同步互動，相關報道除在本報“甘孜視點”刊登外，并在康巴傳媒網(wǎng)及公眾微信平臺同步推出。
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■ 本網(wǎng)記者 袁飛 宋志勇 文/圖
2014年12月31日至2015年1月1日，“2015海螺溝冰雪盛宴星動跨年之旅”在海螺溝景區(qū)海拔3600米的四號營地冰川之上舉行，游客們在雪地上享用火鍋、西餐等美食，攝影愛好者進行星空拍攝創(chuàng)作等跨年迎新活動。這是海螺溝景區(qū)第一次晚上開放四號營地，來自全國各地近百名游客見證了當天的冰雪跨年盛宴。
海螺溝景區(qū)2015年開年大戲由此拉開帷幕。
對于海螺溝景區(qū)而言，2015年注定是一個不平凡的一年，也是全面推進海螺溝國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建的決勝之年。“我們將打造‘海螺溝國際山地休閑度假旅游最佳目的地’這一宏偉戰(zhàn)略目標，作為海螺溝發(fā)展的終極目標，作為海螺溝人的不懈追求，帶動各族群眾增強景區(qū)發(fā)展價值認同，增強景區(qū)發(fā)展的使命感和責任感，為這一宏偉目標的實現(xiàn)而不懈努力。我們要搶抓機遇，奮力拼搏，確保景區(qū)5A創(chuàng)建目標如期順利實現(xiàn)。”海螺溝景區(qū)管理局黨委書記、局長譚智泉充滿信心。
冰清玉潔 瑰麗非凡
海螺溝位于我州東南部，貢嘎山東坡，是青藏高原東緣的極高山地。這里蘊藏有大流量沸熱溫冷礦泉，大面積原始森林和高的冰蝕山峰，大量的珍稀動植物資源，金山、銀山交相輝映，蔚為壯觀。是亞洲最東低海拔現(xiàn)代冰川發(fā)現(xiàn)地，海拔2850米。其大冰瀑布高1080米，寬0.5米至1100米，是中國至今發(fā)現(xiàn)的最高大冰瀑布。比著名的黃果樹瀑布大出十余倍，瑰麗非凡。海螺溝風景區(qū)是亞洲東部海拔最低；離大城市最近的、最容易進入的低海拔現(xiàn)代海洋性冰川，生態(tài)完整的原始森林和高山沸、熱、溫、冷泉為一體構成的綜合型旅游風景區(qū)。
海螺溝有“一溝有四季，十里不同天”的氣候特征，冬暖夏涼，山下長春無夏，植被茂盛，綠蔭蒼翠，氣候宜人，年平均氣溫在15℃左右。山頂終年積雪，年平均氣溫在-9℃左右。海螺溝地處中高山、高山、極高山地區(qū)，落差6000米以上，形成了自然界獨特的七個植被帶、七個土壤帶，薈萃了中國大多數(shù)的植物種類。擁有大量珍稀保護動植物，如杜鵑，木蘭，紅杉，紅豆杉，麥吊杉、大熊貓，牛羚，獼猴太陽鳥，紅腹血雉等，春夏季節(jié)，花卉繁多，芬芳艷麗。
海螺溝景區(qū)不僅有著稟賦的自然資源，這里自古就是川藏茶馬古道的重地，是多元文化交融和各族群眾和睦相處的地方。1925年法國傳教士進入該地區(qū)傳教，興辦教會、醫(yī)院和拉丁語學校。1935年5月29日毛澤東同志率工農(nóng)紅軍長征經(jīng)過磨西，召開了著名的“磨西會議”，具體部署了攻占瀘定橋戰(zhàn)役，譜寫了一頁輝煌的歷史篇章。
“雙創(chuàng)”助力 蓄勢待發(fā)
早在2012年5月，擔任甘孜州委書記第三天的胡昌升，深入基層調(diào)研的第一站便選擇了海螺溝景區(qū)，他要求海螺溝景區(qū)要在旅游發(fā)展規(guī)劃上下功夫，增強規(guī)劃的科學性、前瞻性、協(xié)調(diào)性和可行性，真正把海螺溝的豐富資源展現(xiàn)出來；要在項目上加力，加快推進現(xiàn)有項目建設，重點策劃一批大手筆的精品旅游項目，積極做好項目儲備工作；要積極發(fā)展多元化、復合型旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展旅游節(jié)慶產(chǎn)品，加強農(nóng)旅結合、節(jié)慶文化與旅游結合，大力發(fā)展旅游商品和紀念品，統(tǒng)籌設計旅游線路產(chǎn)品；要做好旅游市場營銷，堅持旅游形象宣傳與旅游產(chǎn)品營銷并重，抓好和找準目標市場營銷，堅持省內(nèi)市場為基礎、國內(nèi)市場為主體、境外市場為補充的營銷思路，加強區(qū)域旅游營銷合作，善于借勢借力，合作共贏。并為海螺溝景區(qū)確立了創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)的“雙創(chuàng)”任務。
隨后，州委書記胡昌升，州委副書記、州長益西達瓦等領導多次來到海螺溝景區(qū)就“雙創(chuàng)”工作進行實地調(diào)研。
人們依然清楚地記得，自1987年10月15日開營以來，經(jīng)過20多年的努力，海螺溝旅游景區(qū)已經(jīng)成為“國家級自然保護區(qū)”、“國家冰川森林公園”、“國家4A旅游區(qū)”和“國家地質(zhì)公園”。在國際高山旅游中，由于特色突出，成為不可多得的世界自然遺產(chǎn)，其旅游開發(fā)的巨大潛力，是欣賞大自然奇觀、探索大自然奧秘、了解冰川知識的理想基地，也是國際性的多學科科學研究的重要場地。
也是在2012年，州委提出“一優(yōu)先、二有序、三加快”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和推進全域旅游的重大部署，州委明確提出，實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，就是要緊扣“二軸、三域、四重點”，打造中國全域旅游先行區(qū)、世界最佳旅游目的地。全域旅游的發(fā)展方式就是產(chǎn)業(yè)全域覆蓋、景區(qū)全域聯(lián)動、產(chǎn)品全域優(yōu)化、線路全域統(tǒng)籌、品牌全域整合、市場全域營銷。打造全域旅游先行區(qū)，必須思在先、謀在先、行在先，推動我州旅游發(fā)展走在全國藏區(qū)前列。
海螺溝景區(qū)管理局按照州委、州政府要求確立“1234”的景區(qū)旅游發(fā)展新思路，明確了將打造“海螺溝國際山地休閑度假旅游目的地”作為景區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略目標，奮力推進景區(qū)各項開發(fā)建設，確立了創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)的“雙創(chuàng)”任務。
從這一年起，海螺溝景區(qū)管理局先后啟動了《磨西古鎮(zhèn)保護規(guī)劃》、《磨西古鎮(zhèn)風貌整改規(guī)劃》、《海螺溝新城總體規(guī)劃》、《磨西旅游蔡陽坪和共和片區(qū)控制性詳細規(guī)劃》、《海螺溝中國紅石公園旅游景區(qū)控制性詳細規(guī)劃及重點開發(fā)片區(qū)修建性詳細規(guī)劃》、《海螺溝國家冰川森林公園總體規(guī)劃》、《海螺溝旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》、《海螺溝創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)實施方案》、《貢嘎山-海螺溝申報國家AAAAA級旅游景區(qū)建設方案》等規(guī)劃方案編制工作，開展了《磨西旅游鎮(zhèn)總體規(guī)劃》和《新興旅游鎮(zhèn)總體規(guī)劃》修編工作，為景區(qū)科學發(fā)展提供了規(guī)劃保障。同時開展了《貢嘎山風景名勝區(qū)》修編的相關資料收集工作。為加速推進“雙創(chuàng)”工作，景區(qū)梳理出創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū)需啟動3大類43個項目，預計總投入約12.78億元，創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)需啟動3大類33個項目，預計總投入約23.17億元。2013年景區(qū)需啟動的“雙創(chuàng)”項目共計70個，預計投入28.41億元。
“截至目前，已投資0.56億元，完成了景區(qū)道路改造一期、磨西老街風貌工作一期、磨西鮮花小鎮(zhèn)一期、景區(qū)標識標牌、景區(qū)輸電線路地埋建設項目、驗票站改造項目、月亮湖改造項目等7個創(chuàng)建項目；累計投入3.07億元，推進了榆磨公路改造、海螺溝游人中心、星級環(huán)衛(wèi)廁所建設等15個在建項目；另啟動了智慧景區(qū)、景區(qū)道路改造二期、海螺溝景區(qū)急救中心等16個項目前期工作。”采訪中，譚智泉心中的自豪感油然而生。
重榜出擊 演繹傳奇
營銷是景區(qū)發(fā)展的重要手段，長期以來，海螺溝景區(qū)則通過多種形式加大對外營銷宣傳。僅去年就投入營銷宣傳經(jīng)費達760余萬元。
——借助景區(qū)榮獲央視新聞頻道、中國旅游研究院評選的14個“中國最美冬季旅游地”稱號；榮獲人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、國際旅游協(xié)會“2014最佳生態(tài)旅游度假目的地”和首屆四川十大最美杜鵑花觀賞地榮譽稱號之機，開拓境外市場，韓文版《兩天一夜》事件持續(xù)升溫；景區(qū)官方網(wǎng)站百度關注率持續(xù)排名前3頁。
——瞄準攀西、云南等市場，拓展思路，借助去年最火兩檔綜藝節(jié)目，《爸爸去哪兒》、《兩天一夜》，與云南普者黑景區(qū)達成廣告互換合作；與攀枝花市旅游局、螺髻山結為友好單位，從廣播電視、車載視頻、網(wǎng)絡平臺、戶外廣告等方面開展深層次合作，進行廣告置換，與中石油四川分公司合作，在省內(nèi)中石油加油站點張貼景區(qū)宣傳海報；通過南方衛(wèi)視在東南亞市場的影響力，制作了“夏日避暑·開心海螺溝”、“秋之品味·紅色海螺溝”、“冬享休閑·養(yǎng)生海螺溝”宣傳節(jié)目，借助成都旅游生活廣播、成都交通廣播、攀枝花電臺等現(xiàn)場連線，在小長假、暑期等旅游節(jié)點及時發(fā)布景區(qū)天氣、交通、美食、節(jié)慶活動等旅游信息；在四川新聞頻道投放了景區(qū)天氣預報，在成都300余家星級賓館擺放了《發(fā)現(xiàn)四川》海螺溝專刊，完成科普讀物《唯美四川海螺溝》編纂初審工作，全年累計在成都錦里、黃龍溪舉辦圖片展2個月，發(fā)放宣傳資料10余萬份；在成都雙流機場、春熙路、總府路、寬窄巷子、錦里、茶店子客運中心，及萬達、星美國際等30余家影院集中LED廣告；在重慶、綿陽、西昌、攀枝花等客源市場投放了公交車身、大客車車、樓宇轎廂廣告；在雅西高速、國道318線、省道211線投放了戶外單立柱、旅游交通指示牌廣告。
——整合內(nèi)部營銷資源，大力舉辦公益活動，觀光公司、索道公司、長征大酒店、明珠花園酒店、爾曲藏家、神湯溫泉等涉旅企業(yè)積極響應，景區(qū)各行政企事業(yè)單位大力支持落地活動，成功舉辦了“拯救康定木蘭”、“留守兒童圓夢海螺溝”、“保護生態(tài)環(huán)境，感恩環(huán)衛(wèi)工人”等公益活動得到了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、國際在線、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、國家旅游局官網(wǎng)、省旅游局官網(wǎng)，騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)等知名商業(yè)網(wǎng)站，省州電視臺、報刊等近400家媒體宣傳報道，即將舉辦的“冰雪盛宴·星動跨年”在業(yè)界引起反響，已有100多家媒體廣泛關注。
與此同時，海螺溝景區(qū)管理局加大景區(qū)服務管理，在穩(wěn)步推進“誠信景區(qū)和諧海螺”建設的基礎上，聯(lián)合工商、公安、綜合執(zhí)法局、食藥局、宣教群團處、營銷和質(zhì)量管理處等部門相互聯(lián)動，全面開展欺客宰客行動，實行投訴月通報制度，凈化旅游市場秩序；在住宿接待能力上，對景區(qū)規(guī)模以上賓館、鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家樂進行了深入細致的摸底調(diào)查，制訂并發(fā)放了《鄉(xiāng)村酒店（農(nóng)家樂）管理服務手冊（暫行）》，使接待提升上檔。
當前，是我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，各種矛盾交織，挑戰(zhàn)與希望并存，旅游發(fā)展也面臨由觀光向休閑度假的快速轉(zhuǎn)變的常態(tài)，如何適應這一新常態(tài)，是擺在海螺溝景區(qū)管理局面前的新課題。從海螺溝景區(qū)的發(fā)展上，我們看到了州委提出的“一優(yōu)先、二有序、三加快”發(fā)展戰(zhàn)略的成功案例，也看到了全域旅游發(fā)展的新亮點、新模式，更看到了甘孜發(fā)展的美好明天。
